Nel rapporto fra le imprese e il pubblico dei consumatori, i marchi sono segni distintivi con il quale si contraddistinguono i servizi offerti al pubblico.
Disciplinati dall’art. 7 del Codice della Proprietà Industriale «Possono costituire oggetto di registrazione come marchio d’impresa tutti i segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purché siano atti a distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli di altre imprese.»
